Reklam på internet och Adblock

Internet är stort, ingen tvekan. Vi surfar runt på hemsidor, läser artiklar, läser på forum och tittar på video klipp. På nästan varje sida finns reklam. Banners, ad sense, fina bilder som vi ska klicka på och köpa saker. Alla ska tjäna pengar och alla ska bygga varumärken. Jag som jobbar med reklam tycker att detta är bra så klart.

Sen kommer tillägg till firefox som aktivt döljer att reklam så att du inte behöver se den. Det heter Adblock eller något sådant. Detta lilla tillägg gör att du som surfar inte behöver störas av reklam alls, eftersom det bara visas som vita fält. Sidorna laddar snabbare och upplevelsen blev lite behagligare eftersom det inte är blinkande rutor överallt som alla vill ha lite klick. Pop up blockare finns det sedan länge. Men vad detta lilla tillägg gör är att dra ner antalet exponeringar som annonsörerna betalar dyra pengar för. Aftonbladet visar helt plötsligt bara sina dåliga och uppblåsta nyheter, inte sina annonser som kostar dyra pengar att ha där. Annonsörerna bli missnöjda, vill inte längre annonsera på sidorna och intäkterna för de framgångsrika sidorna dalar.

Jag vet inte exakt hur detta tillägg fungerar, hur det ser vilka delar av sidan som är annonser och inte, men det är väldigt effektivt. Det tar till och med bort reklam på tv4play t.ex (där visas bara en vit ruta i x sekunder…). Men vad händer med hela annonsmarknaden om detta tillägg sprider sig? Min tro är att de som har sidorna kommer att börja koda hela sidan som annons, så att de som har tillägget inte kan se något alls.

Det finns alltid folk som på ett eller annat sätt försöker bli kvitt reklam. Men det dom inte inser är att de är levande reklampelar själva. Reklam är bra, vi behöver reklam. Reklam är kul, det ger oss argument varför vi ska välja märke x och inte y. Så vad ni än gör, undvik aldrig reklam!

Reklam längs vägen - livsfarligt!

Ytorna där vi ser reklam blir alltmer överfyllda av olika budskap. Under en reklampaus i TV trängs det in ännu fler reklamsnuttar. TV4 gör detta på ett väldigt bra sätt under prime time TV. Istället för att ha reklam mellan programmen så har de en längre paus i mitten. På det sättet för tittaren upplevelsen att det inte är avbrott mellan programmen, men däremot är det längre paus i mitten. Genialiskt. Men det är fler budskap som tittaren ska ta emot än tidigare.

Likaså med utomhusreklam. Det ska synas överallt, och ständigt letar man upp nya ytor. Reklam längs vägen har ökat explosionsartat de senaste åren. Men det är också livsfarligt. Det finns statistik som anger hur många olyckor som orsakas av att man somnar vid ratten (upp till 30% länk). Men det finns ingen statistik som visar hur många olyckor som orsakas av att folk inte tittar på vägen pga reklam vid sidan av. Det är minst lika allvarligt som att somna - man tappar fokus från vägen för att titta på, ta in budskap och fundera över reklamen.

Det finns en ICA Maxi på kungsholmen i Stockholm som har en tavla utanpå byggnaden som visar roterande reklam för alla som kör på Essingeleden. Jätte bra för butiken, men livsfarligt för billisterna. Oxfilé för "kompispris" och så börjar man tänka på fredagsmyset och sedan PANG smäller det i bilen framför.

Vad jag vill säga med detta - något mot mitt eget jobb - strunta i reklamen vid sidan av vägen, och för de som syns där, har ni ingen moral?

Vigo tuggummi och annan tvivelaktig reklam

Vigo tuggummi hävdar att fungera som kosttillskott. Om man ska tro deras reklam så kan Vigo ge dig lite extra skärpa i vardagen, göra dig vackrare eller till och med öka din fysiska kapacitet. I grund och botten är det tuggummi med tillsatta mineraler och vitaminer precis som vilka kosttillskott som helst.

Först lite om kosttillskott. Det är en marknad som har ökat explosionsartat de senaste åren. Det finns mer att välja på, olika argument till varför man ska ta det och mer nischade/speciella piller för gravida, ålder osv. Det råder just nu en het debatt om marknaden bara är bluff (SVT rapport) eller om det finns substans. Många hävdar att bara man äter lite av var sort men mycket pantofflor (skånska för potatis) så får man i sig det som behövs. Personligen tror jag lite av båda är sant. Om det finns naturligt framtagna tillskott som tas upp av kroppen och gör något positivt så ska man ta det. Tyvärr är det mest som finns på apoteket bara artificiellt och kemikaliskt.

Nå, Vigo. Det som verkligen är intressant är företaget som ligger bakom. Det är Antula (Antula). I sin portfölj har de varumärken som SB12, Anti, Eeze och Zyx (finns fler). Desas är ändå väletablerade och välkända varumärken. Antula omsätter ca 460 MSEK men tjänar inga pengar. Antula satsar mycket på reklam. Produkterna syns ofta i TV rutan men också i print och outdoor. Antula köptes av företaget Meda för ca 1,8 miljarder sek under våren 2011. Meda är i sin tur noterade på Stockholm OMX och driver verksamhet i ca 120 länder. Inte konstigt att ett sådant till synes "litet" varumärke som Vigo har råd att satsa så mycket i TV reklam. Det finns inte så mycket rättslig praxis rörande kosttillskott och vad man får säga och inte säga. Vigo formulerar sig såhär "för de som vill ha ett extra tillskott av vitaminer och mineraler".

Jag gillar innovationen, men tycker att hela positioneringen och marknadsföringen är lite udda. Jag går inte på att dessa tuggummin kan hjälpa mig prestera bättre eller höja min fysiska kapacitet. Själv äter jag naturliga kosttillskott som jag vet vad de kommer ifrån. Rapport är på hugget igen (SVT granskar farliga kosttillskott) med att produkter till och med kan vara farliga. Hmmm, svårt det här. Men tugga Vigo så kanske du blir smart och får rätsida på det hela! Undrar hur många som går på detta och köper dessa produkter för ca 30 kr!