Vad som slår mig gång på gång är mängden av ICAs egna varor, EMV överlag för den delen, som finns i dagligvaruhandeln. Jag förstår att kedjorna vill ha sina egna märken och att de tjänar mer pengar på dem. Men det måste finnas någon gräns. ICAs egna varor har till exempel ca 15% av marknden, men Kenneth Bengtsson vill ha upp det till 25%. Hur många märkesvaror kommer att försvinna innan de når sina mål?
Går man på ICA maxi och vill handla köttfärs, så finns det i princip endast ICAs egna kött. Valfrihet? Öppen marknad? Skulle inte tro det. Hur kedjorna sedan systematiskt lägger sig prismässigt under märkesvarorna för att locka på det som många konsumenter tittar på - pris - kan jag som ekonom förstå, men de verkar inte förstå innebörden i det dom gör.
Ex. frysta pommes frites. Felix 900 gram: 12,50 kr. ICAs egna, 1000 gram: 12,50 kr. Till detta kommer också att ICAs pommes har tre gånger så stor plats som Felix. Rättvist? Felix - svenska potatisar, var är ICAs producerade? Jo i Belgien. Som LG:s tagline för deras mobil: "Nuff said".
Det finns fler exempel där det är större prisskillnader och inte bara på ICA. ICA överger euroshopper - ett lågpris märke som sträcker sig runt hela Europa. ICA satsar istället på en nylansering som heter ICA Basic. Ett smart och genialiskt drag för ICA - bättre kontroll över flödet och bättre marginaler för handlarna. Men är det bättre produkter?
Är vi på väg mot mer lågpris och därmed lägre kvalitet? Mer import och större exponering mot andra valutor och andra socioekonomiska förhållanden i andra länder? Är det rätt att ICA (som har 50% av svensk dagligvaruhandel) ska styra och ställa, med ett resultat att märkesvaror dör ut och folk mister jobb i Sverige? (långdraget, men inte omöjligt). Ska kedjorna i svensk DVH få ha denna makt? Visst, märkesvarorna måste, enligt teorin om öppen marknad, anpassas sitt utbud och sina priser efter vad konsumenterna vill ha, men om aktörer som har så mycket makt styr konsumenterna, hur snabbt kommer inte konsumenterna glömma gamla tider och bara följa med i det som händer? Äta bör man, annars dör man, oavsett vilket märke som står på förpackningen.
Summa summarum: köp märkesvaror - för den öppna marknadens skull!
Går man på ICA maxi och vill handla köttfärs, så finns det i princip endast ICAs egna kött. Valfrihet? Öppen marknad? Skulle inte tro det. Hur kedjorna sedan systematiskt lägger sig prismässigt under märkesvarorna för att locka på det som många konsumenter tittar på - pris - kan jag som ekonom förstå, men de verkar inte förstå innebörden i det dom gör.
Ex. frysta pommes frites. Felix 900 gram: 12,50 kr. ICAs egna, 1000 gram: 12,50 kr. Till detta kommer också att ICAs pommes har tre gånger så stor plats som Felix. Rättvist? Felix - svenska potatisar, var är ICAs producerade? Jo i Belgien. Som LG:s tagline för deras mobil: "Nuff said".
Det finns fler exempel där det är större prisskillnader och inte bara på ICA. ICA överger euroshopper - ett lågpris märke som sträcker sig runt hela Europa. ICA satsar istället på en nylansering som heter ICA Basic. Ett smart och genialiskt drag för ICA - bättre kontroll över flödet och bättre marginaler för handlarna. Men är det bättre produkter?
Är vi på väg mot mer lågpris och därmed lägre kvalitet? Mer import och större exponering mot andra valutor och andra socioekonomiska förhållanden i andra länder? Är det rätt att ICA (som har 50% av svensk dagligvaruhandel) ska styra och ställa, med ett resultat att märkesvaror dör ut och folk mister jobb i Sverige? (långdraget, men inte omöjligt). Ska kedjorna i svensk DVH få ha denna makt? Visst, märkesvarorna måste, enligt teorin om öppen marknad, anpassas sitt utbud och sina priser efter vad konsumenterna vill ha, men om aktörer som har så mycket makt styr konsumenterna, hur snabbt kommer inte konsumenterna glömma gamla tider och bara följa med i det som händer? Äta bör man, annars dör man, oavsett vilket märke som står på förpackningen.
Summa summarum: köp märkesvaror - för den öppna marknadens skull!
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar